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Oct 03, 2023

Tira la toalla: por qué el nuevo complemento de moda está en tu baño

¿Busca lujo asequible? ¿Por qué no probar una toalla que quedará tan bien en un gancho cerca de la ducha como en tu cuenta de Instagram? ¿No recibes Fashion Statement en tu bandeja de entrada? Registrate aquí

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Mientras me mudaba de casa, encontré un juego divertido para acelerar la limpieza: ¿cuántos años tiene esa cosa tan vieja? Había una lámpara de un ex. En el fondo de la nevera, un tubo abierto de puré de tomate del año 2019. Y luego estaba la toalla “blanca”, comprada por mi madre hacia 1986.

Kristoffer Juhl, cofundador de la marca danesa de artículos para el hogar Tekla, lo sabe todo. Al crecer, dice, “simplemente compraste las toallas que tu madre te decía que compraras, o incluso las toallas que tu madre te regalaba”. Y eso fue durante la mayor parte de tu vida adulta. Si tenías suerte, era la Compañía Blanca; para mí, fue John Lewis. Estas toallas te siguieron desde la universidad, hasta tu primera casa compartida y tu última ruptura. "Simplemente no había ningún lugar especializado en toallas bonitas que quisieras que la gente viera", dice.

Juhl cofundó Tekla en 2017 con Charlie Hedin, ex miembro de Acne Studios. La idea era vender cosas muy bonitas y muy cotidianas a daneses elegantes que se preocuparan por sus hogares. Sábanas, franelas, pijamas y mantas, todo en tonos apagados. Ahora, han ampliado esto a 25 combinaciones de colores (la más popular es algo cercano al azul NHS), lo que convierte a Tekla en una de las marcas más reconocibles de Copenhague. Durante los meses de verano, dondequiera que mires, las niñas andarán en bicicleta con pantalones cortos de pijama Tekla a rayas, mientras que los hombres beben cerveza con pijamas Tekla azul marino de cuello cuadrado (sí, al aire libre). En el puerto de Copenhague, en Islands Brygge, las toallas Tekla se alinean en el embarcadero de madera, y es totalmente plausible que estas personas vuelvan a casa a dormir con sábanas Tekla. El efecto general está en algún lugar entre un uniforme elegante y una secta benigna. Recientemente, emigró a Europa y tiene planes de abrir una tienda en Londres.

Sin embargo, fueron las toallas las que me atraparon cuando visité su gran y nueva tienda en Vognmagergade, una calle muy transitada de Copenhague llena de graffitis seleccionados y tiendas de diseño. Gruesos pero no pesados, vienen en cremas y amarillos mantecosos, o verdes intensos y rayas, y se colocan cuidadosamente doblados en estantes dentro de las paredes empotradas como si fueran suéteres de cachemira. "Hay muchos trucos del lujo en los que pensamos; por ejemplo, si vas a Hermès a comprar una bufanda, la mayoría la guardan en los cajones", dice. No es de extrañar que los productos de Tekla también se hayan infiltrado en los baños de Alexa Chung y Harry Styles.

Sólo después de la pandemia Juhl se dio cuenta de que “los baños son la habitación olvidada de nuestros hogares”, dice. Las habitaciones cambiaron de función: las salas de estar se convirtieron en oficinas, las cocinas en escuelas. “El baño era la única habitación privada que quedaba, la que tenía cerradura en la puerta, así que creo que todos cambiamos lo que pusimos en ellos”.

Este cambio dio lugar a lo que en interiores se conoce como el “spathroom”, a medio camino entre un retrete y un hammam. También explica por qué L'Oréal compró Aesop por más de 2.000 millones de dólares, por qué Celine vende pastillas de jabón por 94 dólares, por qué Raf Simons ha colaborado en toallas con Kvadrat y por qué tantas de las escenas de la Sucesión de Roman tuvieron lugar en su gran baño de cristal. En pocas palabras, es una sala para Instagram. “Cuando era niño, el baño era pequeño, especialmente [en Escandinavia]; básicamente había una ducha en el inodoro. La idea de un baño grande era un lujo, a pesar de que allí empiezas y terminas el día”.

Entonces, ¿qué está pasando? Por un lado, a la moda le encantan las drogas de entrada. Generalmente se trata de un artículo de lujo no esencial que, aunque caro, también es más barato, relativamente hablando, que la mayoría de los productos que venden. Estos artículos son populares porque generan ingresos (más que la ropa real) y al mismo tiempo te permiten parecer el tipo de persona que puede permitirse ropa de lujo cuando lo más probable es que tú no puedas. Solían ser cerillas. Ahora son toallas. Puedes comprar versiones florales de Dolce & Gabbana y toallas de mano de Hermes. Chanel incluso se los regala a sus (según sus palabras) "mejores clientes".

Robert Rabensteiner es un reconocido estilista de ropa masculina que acaba de colaborar con Pangaia en una gama de “albornoces de algodón orgánico”. En la semana de la moda veíamos a Rabensteiner con abrigos de Loro Piana o jerseys de Bruno Cucinelli. Pero ahora es más probable verlo con “ropa de spa, llamémoslo así”, dice. "Soy un hombre de kimono, los uso como esmoquin". Inspiradas en Il Pellicano y Palm Springs, estas son “toallas para usar en la cena, toallas como ropa”.

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Paboy Bojang, fundador de In Casa by Paboy, fabrica toallas con volantes en colores contrastantes que describe como "una extensión de nuestro guardarropa", mientras que Anna Fahey de Baina, cuyas toallas a cuadros se han convertido en la toalla del verano de la chica tomate, dice que se trata menos de tendencias y más sobre “elevar un objeto cotidiano a través de un enfoque sin estaciones”. En resumen, toallas a la vista, toallas para el baño, pero también tu comida. Las toallas de Juhl parecen un poco más prosaicas y funcionales. "La gente viene con fotografías de sus baños y muestras de pintura para que combinen con los colores", dice. "Pero también sirven para secar".

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